Jak nagrać podcast wideo? Porady i wskazówki dla twórców (mindset)

Tranzycja, skok, przejście… Wszystko, co się w świecie podcastów, przypomina mi trochę rewolucję, która przeszła przez świat blogowania. Pamiętasz jeszcze blogi tekstowe? 😉

Jeden jest taki, co go na pewno warto odwiedzić, jak chcesz poczytać o podcastach

👇

Torba Reportera i Podcastera Hani i Kasi (kłaniam się Wam do ziemi)

🎬 Wideo vs Audio: Bitwa o przyszłość podcastów

Szybko podcasty ewoluują… Z intymnych rozmów przy mikrofonie, które można było nagrywać prosto… w pełnoprawne produkcje wideo. Profesjonalny video podcast to jak przejście z radia do telewizji. I do radia. A potem do telewizji znowu. 

Jak w piosence Video killed the Radio Star

tylko że tu chodzi o podcasty.

Tak, zmienia się. Jak wszystko.

Dlaczego podcast wideo jest tak intrygujący?

Rozmawiałem z klientem, który zaczął od prostego podcastu nagranego na telefon, a teraz ma całe studio. „Wiesz co?” – powiedział mi – „Na początku bałem się kamery jak ognia. Teraz nie wyobrażam sobie nagrywać bez niej. Podcast wideo to jest coś zupełnie innego, niż to, czym są podcasty w wersji audio”

Dodam tylko, że facet ma własną audycję od roku, a ja chciałem mu tylko pomóc stworzyć wciągający podcast, w który warto zainwestować czas i pieniądze. Hosting, mikrofony, treści audio – to była tylko forma, wzmaniająca świadomość marki.

Dlaczego nagrywać podcast wideo? Bo ludzie tego chcą

Scrollujesz social media i co chwilę widzisz kogoś siedzącego przed mikrofonem Shure SM7B (tak, tym legendarnym, co nie wymaga odszumiania) i starającego się nagrywać podcast do kamery. Oglądasz video content, transmisje na żywo… to dobry marketingowy chwyt. Obecnie audycje możesz oglądać na minimum trzech platformach streamingowych: YouTube, Spotify i Castmagic.

Sam początkowo byłem sceptyczny wobec tego trendu. Podcasty to audio i już.

Myślałem – po co pokazywać twarze, skoro siłą podcastu jest intymność rozmowy? 

Zalety podcastu wideo widać co najmniej w mediach społecznościowych.

Co najmniej każdy odcinek podcastu video zwiększa grono potencjalnych odbiorców.

Ale liczby nie kłamią. Jak mówi jeden z szefów dużej platformy podcastowej (anonimowo, bo wiesz, jak to jest 😉): „Myślałem, że to chwilowy trend, ale słuchacze naprawdę tego chcą. Nagrywanie video podcastu, dzielenie się wiedzą w treści wideo, po prostu zwiększa popularność tego medium.”

Nieoczekiwany zwrot akcji. Nagrać video podcast jest łatwo, ale jest kilka rzeczy.

Jest kilka rzeczy, które mnie martwią:

1. Nierówne traktowanie płci – jedna z moich klientek świetnie to ujęła: „Od mężczyzn nie wymaga się perfekcyjnego wyglądu przed kamerą, od kobiet – zawsze. Muszą nagrać podcast tak, jakby były gwiazdami kina”
2. Utrata intymności – pamiętasz te momenty, gdy słuchając podcastu, czułeś się, jakby ktoś opowiadał Ci historię do ucha? Z wideo to może zniknąć. Ale za to zdalny własny podcast może zmienić dystrybucję twoich treści.
3. Presja platform – YouTube i Spotify walczą o rynek, a my jesteśmy w środku tej wojny. Chcą angażować słuchaczy, dając przykład twórców, którzy próbują się dowiedzieć, jak to działa. Nie jest przypadkiem, że każdy z tych twórców prosi o subskrypcję i aby zapisać podcast na potem. Również dlatego dzieli się swoją realizacją w formie behind the scenes, gdzie pełna szumów atmosfera pomaga w tworzeniu idei.

Jak mówi jeden z moich znajomych podcasterów: „Czasami mam wrażenie, że prowadzę talk-show dla grupy docelowej, który przypadkiem jest też podcastem.” 

Z drugiej strony: możesz się nieźle zdenerwować, że pracujesz latami na markę podcastu, a tu wchodzi taki jeden z drugim influencer i robi swój podcast, o którym wszyscy mówią.

Ale po co tak się spinać od razu?

Co to oznacza dla Ciebie jako twórcy?

Teraz będzie ciekawie, bo mam dla Ciebie kilka naprawdę nieoczywistych obserwacji:

1. „Mniej znaczy więcej” przestaje działać: video podcasts to nowy format

 

– Kiedyś wystarczył dobry mikrofon i ciekawa rozmowa

– Teraz potrzebujesz pomysłu na wizualną stronę swojego show

– ALE! To nie znaczy, że musisz mieć studio jak Joe Rogan. Na początek wystarczy kamera w telefonie i zwykłe, najprostsze oprogramowanie, aby dowiedzieć się, czym są podcasty wideo.

2. Paradoks autentyczności: rodzaje podcastów a Twoja wiedza

– Im więcej wideo, tym trudniej o naturalność

– Jedna z moich klientek powiedziała coś, co mnie uderzyło: „Przed mikrofonem byłam sobą. Przed kamerą muszę być 'sobą'”

– To, że „wszyscy robią” nie oznacza, że ich słowa przemawiają za przygotowaniem podcastów wideo

3. Nieoczekiwany bonus (przykład)

 

– Tworzenie podcastów wideo daje Ci materiał do social mediów i promuje swoją markę

– Własny podcast wideo, niezależnie czy solo, czy z gościem to kilkanaście shortów/reelsów

– Marketing podcastu nigdy nie był prostszy!

– Aby zacząć nagrywać na początek nie jest wymagane długie działanie w podcastach audio

– Cyk: włączasz, nagrywasz i masz za jednym zamachem wideo i audio

Zaskakujące wnioski z branży

Niektóre podcasty świadomie zostają przy audio. I… odnoszą sukces! 

Radek Drzewiecki (Skuteczny CEO) nagrywa od 150 odcinków tylko swoją mowę/wykłady/przemyślenia. I wciąż każdy odcinek ma super słuchalność. Radek robi tylko nagrywanie dźwięku, wideo podcasty są bardzo dużą rzadkością. Forma jego audio podcastu nie tylko zwiększa relacje ze słuchaczami, ale i przynosi mu po prostu klientów.

Pewnym wyzwaniem jest też to, że na YouTube oczekujemy nieco więcej, a dwie gadające głowy z Zoom/Streamyarda to nie zawsze to, co nas przyciągnie.

Za to ta sama rozmowa w wersji audio, słuchana podczas bieganek lub na spacerze albo w aucie – dlaczego nie?

Jak powiedział Ian Coss (The Big Dig): „To jak z książkami – mimo Netflixa, ludzie wciąż je czytają.”

💡 Główne argumenty za i przeciw wideo

ZA (zalety podcastu video)

• Lepsze dotarcie do odbiorców
• Rozwiązanie problemu discoverable content
• Nowe możliwości monetyzacji
• Szerszy zasięg
• Różne treści związane z edycją dźwięku i obrazu, do wykorzystania w content marketingu

PRZECIW (wady i na co spoglądać)

• Nieodpowiedni format dla podcastów narracyjnych
• Zbyt duża zależność od platform (YouTube, Spotify)
• Ryzyko utraty intymności i autentyczności
• Potencjalne uprzedzenia ze względu na płeć
• Duża ilość niedokładnych narzędzi do analizy
• Produkcja materiału wideo wymaga więcej zaangażowania (choćby montaż czy b-roll)

Przyszłość? Jest bardziej skomplikowana. Nagrywać podcast jest łatwiej. Czasem nawet można zapomnieć, czym jest mikrofon.

Moja przewidywania, które kazały mi się zastanawiać, w którą stronę idzie podcasting (bazujące na pracy z dziesiątkami podcasterów):

1. Podział na „strefy wpływów”

– YouTube: wielkie show i chatcasty (jak dla mnie YT główną rolę odgrywa u młodszych podcasterów)

– Spotify: mix audio i wideo

– Apple Podcasts: królestwo czystego audio

2. Nowe formaty hybrydowe i różne rodzaje podcastów wideo

– Podcast z elementami wizualnymi –> daje nowe możliwości i zwiększa grono potencjalnych odbiorców

– Mini-dokumenty podcastowe (na fali popularności podcastów kryminalnych)

– Interaktywne show (typ podcastu wideo a’la Mam talent)

– Podcasty wideo pozwalają na więcej. Narzędzia do tworzenia podcastów są coraz prostsze

Co to oznacza dla Twojego podcastu video?

Oto co radzę moim klientom. Chcesz nagrać wideo? Potrzebujesz pomóc w tworzeniu swojej audycji?

1. Nie panikuj. Zawsze możesz nagrywać własny podcast tak jak chcesz. Każdy odcinek podcastu może być inny!

 

– Dobra treść wciąż jest najważniejsza. Podcasty umożliwiają wypowiedź na poziomie.

– Wideo to narzędzie, nie cel (na początek nawet zoom jest OK)

– To wymaga więcej zaangażowania i pracy

– Opanuj oprogramowanie do nagrywania

– Poproś o pomoc w tworzeniu podcastu

2. Eksperymentuj mądrze i rozwijaj podcasting. 

 

– Zacznij od prostych nagrań

– Testuj reakcje swojej publiczności

– Znajdź swój unikalny styl podcastów wideo

– Jak nie wiesz, jak i od czego zacząć, jak zyskać nowych odbiorców – zacznij od transmisji na żywo

– Wideo w postaci rozmów na Zoomie nie będzie miało genialnej jakości, ale możesz zacząć właśnie od niego

3. Myśl przyszłościowo. Content audio jest ważny. Video to tylko rodzaj

– Buduj archiwum treści

– Planuj formaty wieloplatformowe

– Bądź gotowy na zmiany
– Dbaj o jakość treści i jakość podcastu

Osobista refleksja na koniec: marketingowy czy zdalny. Ważne co chcesz nagrać, jak zapisać wiedzę i czy własny podcast wideo Ci pasuje.

Po 10 latach w branży podcastowej widzę, że największy sukces marketingowy odnoszą ci, którzy nie gonią za trendami, ale tworzą je. Jak powiedział jeden z moich mentorów: „Nie pytaj, czy robić wideo, jakie oprogramowanie do nagrywania podcastów jest najlepsze. Pytaj, jak Twoja treść może najlepiej służyć odbiorcom. Zdalny podcast i oprogramowanie to tylko wyraz tego, że chcesz nagrywać dobry podcast.”

A Ty co myślisz? Jesteś Team Audio czy Team Wideo? A może znajdujesz się gdzieś pośrodku? Daj znać.

Kłaniam się!